Шеринговая экономика – что это такое, этапы развития

Шеринговая экономика – это совершенно новая модель потребления, базирующаяся на совместном использовании товаров и иных материальных благ. С начала XXI века намечается все больший отход от частной собственности в пользу совместного потребления, особенно среди молодого поколения. Иными словами – богатство не всегда измеряется тем, чем вы владеете. О том, что представляет собой экономика совместного потребления, и почему арендовать иногда выгоднее, чем приобретать в собственность, вы узнаете из этой статьи.

Определение понятия

Экономика совместного потребления или шеринговая экономика – это идея о том, что зачастую выгоднее получить продукт или услугу во временное пользование, чем владеть им на постоянной основе. К примеру, зачем покупать велосипед, если негде его хранить? Намного проще арендовать средство передвижения через интернет, а по окончании использования оставить в удобном месте.

В основе шеринга лежит еще одна идея: люди могут получать выгоду от предметов, которыми они не пользуются постоянно. К примеру, я приобрела швейную машинку. Иметь эту вещь в доме удобно – всегда можно что-то быстро подшить или подогнать одежду. Но по профессии я – не швея, и данная вещь не приносит мне дохода. Кроме того, большую часть времени машинка просто стоит в углу, и использую я ее очень редко. А если я сдам ее в аренду человеку, которому, скажем, требуется пошить костюм, – я получу деньги. Так возникает взаимная выгода.

История экономики совместного потребления

Модель шеринга (от англ. share – делиться, разделять) была предложена сравнительно недавно. В 2010 году в своей книге «What’s Mine Is Yours: The Rise Of Collaborative Consumption» («То, что мое – твое: рост совместного потребления») экономисты Ботсман и Роджерс высказали идею о том, что шеринг создаст огромную конкуренцию традиционному бизнесу. Это обусловлено распространением сетевых технологий и уходом многих сфер деятельности в онлайн.

Конечно, прокат и аренда вещей существует давно. Снять жилье или взять технику напрокат было доступно еще нашим родителям, дедушкам и бабушкам. Но сделать это можно было лишь через специализированные компании, куда следовало явиться лично или встретившись с собственником. Еще несколько десятилетий назад студенты в целях экономии искали соседей для совместного проживания. Но для этого нужно было заводить знакомства или иметь рекомендации. Если ты оказался один в чужом городе – на поиск таких знакомых требовалось время.

Современная модель шеринга зачастую полностью исключает физические контакты. Практически все можно арендовать, используя интернет-сайты или мобильные приложения. Думаю, все знают, как пользоваться услугами каршеринга. Для этого нужно лишь скачать приложение, ввести свои данные и дождаться их проверки. Система сама подберет для вас автомобиль, который находится наиболее близко.

Конечно, в некоторых случаях требуется личный контакт с владельцем. Так, в описанном выше примере со швейной машинкой придется приехать, чтобы забрать ее и вернуть по окончании использования. Но найти нужную вещь сейчас можно намного быстрее, нежели это было во времена до развития интернета, когда выручали только личные связи и объявления в газетах.

С 2010 по 2020 гг. инвестиции в стартапы на основе шеринга составили более 23 млрд долларов. Примеры наиболее крупных шеринговых компаний: AirBnb (капитализация 31 млрд$) и Uber (капитализация 72 млрд$).

Почему появилась эта концепция?

Причины развития шеринговой экономики:

1. Отход от «культа частной собственности». Молодое поколение предпочитает получить некие блага «здесь и сейчас», нежели копить долгие годы. Пример: свадьба – яркое событие для молодых людей. Платье, авто премиум-класса и другие аксессуары нужны только на момент торжества, чтобы потрясающе выглядеть и сделать красивые фото. В дальнейшем то же платье будет годами занимать место в шкафу. Поэтому выгоднее взять его в аренду. Многие используют такой же подход и к средствам передвижения. Не все любят и умеют ремонтировать автомобиль самостоятельно, а расходы на ремонт стоят немалых денег. Поэтому проще ездить на работу на велосипеде (особенно если работа недалеко от дома). Если вы – фрилансер, вам машина может быть нужна не каждый день. Для редких поездок выгоднее использовать каршеринг.
2. Падение доходов населения. Шеринговые стартапы начали появляться с 2010 года, когда мировая экономика еще не оправилась от последствий кризиса 2008-2009 гг.
3. Развитие интернет-технологий. Все больше видов торговли и услуг уходят в онлайн. В современном обществе намечается тенденция к сокращению физических контактов между продавцом и покупателем.
4. Широкий выбор и экономия времени. Когда вы приходите в магазин, ваш выбор ограничен. Чтобы найти нужную вещь, вам придется обойти несколько магазинов и потратить не один день. А шеринг обеспечивает выбор самых различных вариантов, не выходя из дома.

Этапы развития

Шеринговая экономика развивалась поэтапно. Можно выделить несколько основных этапов.

• офлайн-шеринг. Этот вид обмена ценностями существовал давно. К нему относятся покупка и продажа подержанных вещей, а также аренда имущества и квартир через агентства или у частных лиц;
• обмен ссылками. Сюда относят скачивание фильмов, музыки, книг, фото и другой информации. Можно даже скачать по ссылке обучающий курс, который заменит посещение лекций;
• социальный шеринг – аренда дорогостоящих вещей на краткий или длительный срок. Описанный выше пример со свадьбой подходит под этот пункт;
• шеринг на основе дауншифтинга. Дауншифтеры – это люди, отказавшиеся от культа накопления и потребления в пользу внутреннего комфорта. Сюда можно отнести долгосрочную аренду жилья в теплых странах для постоянного проживания и работы онлайн.

Тенденции экономики совместного потребления

1. Неравномерные темпы роста. Для примера возьмем всем нам известную компанию Uber, завоевавшую доверие клиентов во многих странах мира. Цены на услуги такси в Uber более чем гуманные, что является причиной повышенного спроса. Однако среди потребителей все еще много таких, кто предпочитает комфорт и сервис на высоком уровне. Как долго компания сможет поддерживать баланс между надлежащим уровнем обслуживания и низкими ценами – пока этот вопрос остается открытым.
2. Демографический фактор. Шеринг ориентирован в основном на молодых потребителей. А между тем в Европе, Америке и Японии доля пенсионеров увеличивается, рождаемость падает или остается на неизменном уровне. Таким образом, увеличивающееся количество пожилых людей, предпочитающих традиционную систему ценностей, может поставить под угрозу развитие шеринга.
3. Проблемы государственного регулирования. Шеринг сложно поддается налоговому контролю (об этом мы еще будем говорить чуть ниже). В связи с этим возможно появление нормативных актов, регламентирующих налогообложение доходов от шеринга, что может вызвать повышение цен и как следствие – снижение спроса.

Чем можно делиться?

Итак, экономика совместного потребления – это обмен ценностей на деньги или бартерные сделки. Чем же можно делиться? Приведем примеры шеринга, разбив их на несколько категорий.

1. Недвижимость. Сюда можно отнести следующие виды аренды:

• традиционная аренда жилья на короткие или длительные сроки. Самым популярным онлайн-сервисом, предлагающим аренду различного жилья от эконома до премиум-класса по всему миру, является Airbnb;
• различные виды проживания в обмен на общение, помощь по дому или другие услуги;
• совместное проживание с целью обмена знаниями, общения людей, близких по интересам (коливинг).

2. Транспорт. Это вторая по величине категория, где шеринг наиболее развит. Сюда относят:

• каршеринг – краткосрочная аренда авто. Самые популярные сервисы – Яндекс.Драйв, YouDrive;
• аренда велосипедов и самокатов. Взяв напрокат средство передвижения у станции метрополитена, вы сможете быстро и дешево добраться до нужного места. Оставить транспорт можно на ближайшей станции;
• поиск водителей и попутчиков в нужном направлении. Пример – сервис BlaBlaCar.

3. Товары и услуги. Существует множество сайтов, где можно приобрести или арендовать подержанную вещь, а также найти специалиста для различных видов работ. Примеры таких сайтов: Авито, Юла, YouDo, Rentmania.com и др. Возможен также обмен одеждой (дресс-кроссинг) или сдача одежды в благотворительные магазины.
4. Коворкинг. Это предоставление помещений для работы фрилансеров. За умеренную плату можно получить полноценное рабочее место, где есть все необходимое оборудование, доступ в интернет и кофе. Этот вид сервиса может быть полезен, если дома работать не позволяет обстановка или нет нужного оборудования (сканера, принтера и др.).
5. Образование. Дистанционное обучение получает все большее распространение. В интернете можно скачать курс лекций, выполнять задания, получать сертификаты и дипломы. Возможно также проведение обучающих видеоконференций и даже сдача экзаменов онлайн.
6. Медицина. Даже в этой отрасли возможно оказание некоторых услуг онлайн: например, консультация врача по результатам анализов или обследований, видеоуроки лечебной физкультуры и др.
7. Краудфандинг – сбор средств онлайн для финансирования различных коммерческих или благотворительных проектов.
8. Аутсорсинг – аренда персонала на определенный срок, например, на проведение сезонных работ.

Возможно ли применение шеринг-экономики в России

Шеринг в России развивается активными темпами. В частности, в больших городах активно используется каршеринг, а также аренда велосипедов и самокатов. Также популярны различные виды аренды и обмена товаров: одежды, игрушек и др. Все больше появляется различных образовательных онлайн-проектов.

Основная причина, по которой пользователи делают выбор в пользу шеринга – желание сэкономить. Однако здесь есть нюансы.

К примеру, многие руководители российских предприятий предпочитают нанимать сотрудника в штат на постоянной основе, нежели воспользоваться предложениями аутсорсинговых компаний. Причиной тому является устоявшееся мышление о том, что трудовой договор более надежно защищает от мошенничества или ненадлежащего исполнения трудовых обязанностей. Это заблуждение: грамотно составленный гражданско-правовой договор защитит вас ничуть не хуже, а с точки зрения налогообложения будет более выгодным.

Также большое внимание уделяется контролю рабочего времени. Работодатели готовы платить сотруднику оклад за полный рабочий день, в то время как на удаленке можно платить меньшую зарплату плюс экономить на офисе.

Гораздо важнее контролировать не отработанные часы, а сроки выполнения работ. Четко прописанные во внутренних актах компании сроки будут действовать более эффективно, чем контроль рабочего времени, которое можно проводить по-разному. Разумеется, это касается не всех сфер деятельности, а только тех, где работа полностью или частично может быть перенесена в онлайн.

Другая проблема – это безопасность и урегулирование убытков. Известны случаи использования каршеринговых автомобилей в преступных целях, а также порчи имущества, при которых факт вины доказать было достаточно трудно.

Таким образом, консервативное мышление и отсутствие нормативной базы – главные факторы, которые могут оказать негативное воздействие на развитие российской шеринговой экономики в ближайшие годы.

Критика шеринговой экономики

Итак, некоторые проблемы можно частично решить принятием законов. Но, к сожалению, не все так просто. Приведем несколько примеров критики шеринга:

1. Снижение качества образовательных, спортивных, медицинских услуг. С этим трудно поспорить: знания, полученные в рамках заочного обучения (к которому можно отнести и обучение онлайн), во все времена проигрывали по качеству и объему знаниям, полученным в стенах учебного заведения. Конечно, многое зависит от самодисциплины, добросовестности и способностей обучающегося, но факт остается фактом: работодатели еще долгие годы будут смотреть на диплом и отдавать предпочтения выпускникам очной формы обучения.

То же самое касается и спортивных тренировок. В спортзале тренер оперативно укажет вам на неправильную технику выполнения упражнений, а при занятиях самостоятельно по видеоурокам вы можете неправильно выполнять упражнения годами, что чревато различными негативными последствиями: от отсутствия эффекта от тренировок до травмы.
Что касается медицины, то здесь очевидно: ни одна онлайн-консультация не заменит осмотра врача.

2. Увеличение количества безработных. Переход некоторых сфер бизнеса в онлайн тесно связан с цифровизацией и сокращением рабочих мест. С одной стороны, выгоднее арендовать одного высококлассного специалиста, который будет выполнять работу всего отдела, применяя новые технологии. С другой стороны, какое-то количество людей останется без работы. Это касается сфер финансов, IT и др.

Фрикционная безработица: это что и с чем связана

Преимущества и недостатки

К основным достоинствам шеринговой экономики можно отнести:

• экономию. Вы тратите меньше средств, а также меньше времени на поиск нужного товара или услуги. Кроме того, арендуя вещи, используемые не слишком часто, вы экономите пространство, которое потребовалось бы для их хранения;
• широкий выбор. Шеринг предоставляет огромный выбор товаров и услуг: от эконом-класса до класса люкс. Арендовать яхту на один день для романтической прогулки – вполне реально, а вот приобрести ее в собственность может далеко не каждый;
• экологичность. Благодаря шерингу появляется возможность дать вещи вторую жизнь, тем самым сокращая количество мусора. Использование каршеринга сокращает количество выбросов в атмосферу от частных автомобилей;
• социальные связи. Развитие некоторых онлайн-площадок способствует поиску единомышленников. Например, общение коллег на форумах фрилансеров или в коворкингах, а также установление приятельских отношений с людьми, которые путешествовали или арендовали жилье совместно с вами.

Недостатки шеринга:

• как уже упоминалось, шеринг трудно поддается государственному регулированию, в частности, налоговому контролю. Ввиду отсутствия нормативной базы сокращается размер налоговых поступлений в бюджет, а также страдает безопасность участников сделки. Существует риск хакерских атак на онлайн-платформы, где содержатся персональные данные пользователей, в т.ч. реквизиты платежных карт;
• пользоваться благами «здесь и сейчас» выгодно в молодости. Но когда человек достигнет пенсионного возраста, хватит ли его накоплений на аренду жилья и авто – большой вопрос.

Примеры использования шеринговой экономики

Приведем классический пример шеринговой экономики для частного лица.

Андрей работает в IT-сфере и может себе позволить выполнять заказы из любой точки мира. В большом городе Андрей имеет двухкомнатную квартиру в собственности. Климату северных широт молодой специалист предпочитает тепло и близость океана.

Андрей принимает решение о сдаче своей квартиры с использованием платформы Airbnb. На том же сайте он находит жилье в Тайланде на длительный срок. Кроме того, вырученные деньги от сдачи квартиры и доход от работы позволяют Андрею вести вполне безбедную жизнь в комфортном для него климате, включая аренду транспорта и питание в ресторанах.

Теперь приведем пример для бизнеса. Компания занимается организаций мероприятий: корпоративов, юбилеев, свадеб и др. Во многих случаях требуются услуги специалистов: фотографов, дизайнеров и др. Как правило, это разовые заказы: фотограф иногда у заказчика свой или приглашенный из другой компании; дизайнер нужен не всегда и т.д.

Таким образом, содержать специалиста в штате невыгодно, т.к. он не будет достаточно загружен, кроме того, в творческой сфере часто нужен индивидуальный подход. Решение – интернет-платформа фрилансеров. Среди широкого выбора можно быстро и легко найти подходящего специалиста именно для конкретного праздника на разовой основе.

Заключение

Теперь вы знаете, что такое шеринг-экономика и какие она имеет достоинства и подводные камни. Подводя итоги, хотелось бы выделить следующие моменты:

1. Доля шеринг-экономики в общем объеме потребления растет активными темпами благодаря совершенствованию интернет-технологий.
2. Шеринг имеет ряд неоспоримых преимуществ: снижение гиперпотребления, экономия ресурсов, забота об экологии.
3. Шеринг-экономика ориентирована преимущественно на молодых потребителей. К моменту выхода на пенсию следует позаботиться о накоплениях, чтобы продолжать «жизнь в аренду». Кроме того, никто не отменял значение наследства. Сможете ли вы быть спокойны за благополучие потомков при отсутствии у вас собственности?
4. Отказываясь от имущества в собственности, не следует отказываться от капитала в форме инвестиций и финансовой подушки безопасности.